2023年10月16日，由河南省法學會非公經(jīng)濟法治研究會會同河南省廣告協(xié)會，邀請河南省市場監(jiān)管局廣告處、鄭州市市場監(jiān)管局廣告處、河南省民營經(jīng)濟發(fā)展服務中心、河南省電子商務協(xié)會、鄭州大學法學院、河南財經(jīng)政法大學法學院，共同舉辦的“河南省互聯(lián)網(wǎng)廣告協(xié)同治理研討會”在河南省總商會順利召開。相關(guān)行業(yè)人士、法律專家、互聯(lián)網(wǎng)平臺、電商公司等應邀參加了本次研討會。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)形式、經(jīng)營模式、投放方式等發(fā)生顯著變化，彈窗廣告、算法推薦廣告、消費測評廣告、直播廣告、直播帶貨、軟文廣告、達人探店等新型廣告層出不窮。2023年5月1日施行新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，針對彈出廣告“過多過濫”、直播賣貨亂象頻出、明星網(wǎng)紅虛假代言等行業(yè)現(xiàn)象，進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，著力增強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管力度，亟需大力宣傳普及《中華人民共和國廣告法》。2023年6月19日，國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳印發(fā)《市場監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于扎實做好廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風突出問題排查治理工作的通知》，進一步加強對廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風建設(shè)工作的指導，《通知》提出10個方面具體要求和舉措，包括加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理工作，緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度，強化部門協(xié)同監(jiān)管。充分發(fā)揮整治虛假違法廣告聯(lián)席會議機制作用，強化跨部門綜合監(jiān)管，著力解決“以罰代管、一罰了之”和“屢罰屢犯”等突出問題。

在此背景下，“河南省互聯(lián)網(wǎng)廣告協(xié)同治理研討會”的召開，為促進河南互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管，普及宣傳廣告法，共建河南省互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)良生態(tài)。與會專家圍繞直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告、達人探店等新型廣告形式，探討了廣告行為定性、播出規(guī)范、適用法條等，并就建立整治虛假違法廣告的多方聯(lián)席會議機制，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告共治發(fā)展模式等展開了積極的討論。

與會專家還圍繞促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了加大互聯(lián)網(wǎng)廣告普法宣傳力度，充分發(fā)揮典型案例以案釋法作用、督促互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營企業(yè)履行平臺管理責任、加強食品、醫(yī)療、煙草等重點領(lǐng)域的嚴格監(jiān)管、針對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為探索公益訴訟路徑等意見和建議。